意融设计-专注食品包装策划设计 http://www.iirong.com Wed, 06 May 2020 02:58:24 +0000 zh-CN hourly 1 https://wordpress.org/?v=3.8.41 浅析优秀的标志设计应该符合哪些标准 http://www.iirong.com/%e6%b5%85%e6%9e%90%e4%bc%98%e7%a7%80%e7%9a%84%e6%a0%87%e5%bf%97%e8%ae%be%e8%ae%a1%e5%ba%94%e8%af%a5%e7%ac%a6%e5%90%88%e5%93%aa%e4%ba%9b%e6%a0%87%e5%87%86/.html http://www.iirong.com/%e6%b5%85%e6%9e%90%e4%bc%98%e7%a7%80%e7%9a%84%e6%a0%87%e5%bf%97%e8%ae%be%e8%ae%a1%e5%ba%94%e8%af%a5%e7%ac%a6%e5%90%88%e5%93%aa%e4%ba%9b%e6%a0%87%e5%87%86/.html#comments Sun, 15 Mar 2015 13:29:32 +0000 http://qxu1193180116.my3w.com/?p=8401 blog-pic-06c1

作为视觉识别系统灵魂的标志，意融设计长沙标志设计认为，应经得起以下各项评判标准的考验：

1.竞争，标志应区别于竞争对手，体现差异性的识别。

2.设计语境的把握，一方面针对诸如严谨的或休闲的个性定位的把握，另一方面是以上定位的程度的把握。

3.法律保护，包括图形、文字都符合商标法的相关规定。

4.色彩，有个性但便于复制与推广的色彩标准，包括PANTONE、CMYK与RGB等色彩模式的数值确定。

5.要考虑到黑白反转效果，合理的素描关系是企业logo设计制胜的关键。

6.图形文字主次关系明确，应注重标志、文字的视觉逻辑，应该使受众注意力集中于视觉表达的逻辑中心、使重点突出。

7.标志应适应交通工具双向或单向的应用。

8.可以描述一定的企业的职能、功用，使受众从标志中直接或间接地感知其描绘的特定专业概念。

9.体现时代特征，符合新的主流审美。虽然有经典的个案，视觉审美还是不断改换着标准与载体，这与受众有直接的关，达成审美共识是品牌logo设计胜利的另一个关键。

10.优秀的图形设计，这是指美学方面的修养与基本功技法，它涉及图案、构成、色彩、创意等各个方面的专业基础功，这是无法回避的基本功。

11.相对永恒，有一定时间性，不应转瞬即逝。

12.标志推广多样性的考虑，诸如标志在电影、电视、网上三维效果、动画状态的使用以及立体化、添加灯光（霓虹灯）等的推广设计可能。

13.形象具有亲和力，容易被受众接纳、传播。

14.与品牌名称口号保持连贯、一致，品牌读音不拗口、不晦涩，图形设计应更多考虑目标受众的感受，使视觉与理念达成一致。

15.图形的设计不应出现歧义与误解。在设计师设计标志之初都有自己想要表达的理念与想法，由于logo设计公司的设计者带有个人主观的想法长时间地面对标志，有时对于出现的一些图形巧合与错觉就会麻木不仁，而受众是在毫无提示的前提下审视该标志，这些图形错觉与巧合可能被放大，歧义由此产生。避免歧义就要在设计过程中，从多个角度反复以否定式的眼神审视logo设计方案。

意融设计长沙品牌设计公司以品牌设计咨询为核心服务板块，为企业提供包括企业战略、企业文化、企业形象、品牌价值、品牌形象、整合传播等内在的各项设计咨询服务，向上延伸至企业和品牌的战略思考层面，向下具体到对内推广和对外传播物料层面，作为真正的品牌设计咨询“顾问”植入企业内部。

地址：湖南.长沙市芙蓉中路三段建发汇金国际3-2-606（神农大酒店与五华大酒店对面)
邮编： 410015
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在广告人眼里，一款好的包装设计的作用，是让自己产品更加显眼，使企业主对你的设计充满信心，让社会认可，那么如何做到这一点，如何理解这一点，这既是本次意融设计长沙包装设计所要阐述的观点和共享的知识。

首先我们要了解我们的顾客购买过程的购买产品的时候需要接触的几个步骤或者是过程。

1.包装的视觉冲击力。

商场中产品的陈列是一门大学问，那么要想产品跳出来，让自己的产品吸引人的眼球那么包装的视觉冲击力一定要强，这一点是毋庸置疑的，在我们的包装中有色彩、字体等等的元素可以进行设计，因此，视觉冲击力的作用应该在所有的功能列表中在第一位的。直接影响销售力。

2.包装信息的传播。

当我们的整体视觉冲击达到一定的层面的时候，人们的眼光会慢慢转移到我们的内容的表达上，所以说包装的信息传达是至关重要的。将这些信息简洁而又突出地展示给顾客，给顾客一个理性的购买理由。 这既是我们要说的第二点的至关重要的元素和观点。

3.增加包装的再利用价值

环保的概念是否在这些包装中得到充分的运用，是看一个企业和一个设计师对整合产品链的关注和提升是否用心，因为我们的世界需要我们从点点滴滴做起。包装这一点也是很重要的。

按照以上意融设计长沙品牌设计公司来说。包装设计不仅仅是设计的漂亮就OK得，而是要做到尽善尽美。

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商品包装设计的心理策略型研究

1、按照消费习惯设计

人们在进行消费的时候，通常都会有一定的消费习惯。因此，在进行商品包装设计的时候，应注意从消费者的消费习惯出发，根据商品自身的特点，设计出符合大多数人消费习惯的包装。
例如，许多顾客购物都求方便，若采用透明或开窗式包装的食品便可以方便挑选；组合式包装的礼品篮可以方便使用；软包装饮料可以方便携带等等。包装的方便易用增添了商品的吸引力。国外流行的“无障碍”包装，如接触式判断识别包中用锯齿状标识区分洗涤剂的类型；在罐装食品中设置“盖中部凹陷状证明未过保质期”的自动识别标志等等，深得消费者的广泛喜爱。
消费者大多具有求实、求信的心理。在进行包装设计的时候，就应该注意到消费者这一消费习惯，在包装上消除消费者对商品的疑虑心理。

2、按照消费对象的年龄设计

商品通常具有一定的年龄销售范围，同样，商品包装若要做到迎合所有年龄层消费者的口味，一般是不太可能的。因此，在进行商品包装设计时，应根据消费对象的不同年龄进行合理设计。 例如，老年人注重质朴、实在。那么，针对老年人销售的商品在包装的设计上便不能一味讲求精美、繁杂，而应偏向于朴素、大方、简洁的设计。

而针对年轻人销售的商品在包装设计上就不同。年轻人通常喜欢与众不同，喜欢求新、求异、求奇，极力寻找机会表现自我。以这类消费者为目标市场的产品包装便可以尝试采用禁忌色，力求在造型上突破传统，以及在标识语中大肆宣扬“新一代的选择”等等，以引导潮流，创造时尚。至于以儿童为销售对象的商品，则应注意满足他们的求趣心理。如美国的一家公司在所生产的饼干的罐盖上印上各种有趣的谜语，只有吃完饼干才能在罐底找到谜底，结果迷住了大批的小顾客。而儿童的好奇心理又往往可以驱使他们重复购买。

3、按照消费对象的文化水平及经济收入设计

文化水平及经济收入的差异通常会导致消费者对商品包装的欣赏和要求不同。拿经济收入来说，对于经济收入相对较高的消费者，除了对商品质量有较高的要求以外，通常对商品包装也有着较高的要求。以这类消费者为求销对象的商品，在包装设计上就应该注重品位和档次，力求包装精美、优雅，以突出消费者的审美和品味。而对于经济收入相对不够高的消费者来说，商品包装则通常处于从属地位，一般情况下，这类消费者更注重商品质量，而对商品包装没有过多的要求。以这类消费者为求销对象的商品，就不应过于强调包装，而应做到简洁，实在。

消费者的心理还可以按生态心理和性别心理等标准细分。消费者心理市场细分的多层次性决定了包装促销也要从多角度进行。随着物质文化生活水平的提高，人们的消费观念在不断地发展，商品的包装也必须不断改进，在继承传统与创意中寻求平衡、和谐与统一。

总之，销售包装是保护功能和艺术美感的融合，是实用性和新颖性的创新结合。成功的包装促销是生产者的意念心理，创造者的思维心理和购买者的需求心理的共鸣。商品销售包装只有把握消费者的心理，迎合消费者的喜好，满足消费者的需求，激发和引导消费者的情感，才能够在激烈的商战中脱颖而出，稳操胜券。 best places to visit music cloud .

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一、决定包装图形的因素

1、包装图形与包装内容物之间是紧密相关的。

包装图形可归纳为具象图形、半具象图形和抽象图形三种，它与包装内容物之间是紧密相关的，这样才能充分地传达产品的特性，否则它就不具有任何意义，不能让人联想到任何东西，不能期望它发生什么效果，那将是包装设计者最大的败笔。一般情况下，产品若偏重于生理的，如吃的、喝的，则较着重于运用具象图形；若产品是较偏重于心理的，大多运用抽象的或半具象的图形。

2、包装图形与诉求对象的年龄、性别、受教育程度相关联

包装图形与诉求对象是相关联的，尤其年龄在30岁以下更为明显。进行产品包装图形设计时，应好好把握住，以便使设计的包装图形能够得到诉求对象的认同，从而达到需求的目的。

a、年龄段

12岁以下：这一年龄段为儿童时期，对于认图与表现图形，倾向于主观意识。如对卡通式的人物、半具象的图形以及那些富有动感、情趣的图形极为喜爱，符合儿童单纯天真的心理特点。

13-19岁：这一年龄段为青春发育期，他们富有幻想性、模仿性，喜爱偶像式、梦幻式及较有风格表现的包装图形。

20-29岁：20岁以后的年轻人，生理发育已趋成熟。性别的差异特性也特别显著。开始注重价值感与权威感，并且多数已在就业阶段，判断力强，对不同表现形式的包装图形均可接受，但对抽象图形仍具新鲜感。

30-49岁：这一年龄段的人大多已成家立业，因受生活、职业、经济、社会等因素的影响，思想较现实，并且具有强烈的定位观念，喜欢理性的写实主义，大多偏爱具象图形。

b、性别因素

男性喜欢冒险，富有征服他人的野心；女性喜欢娴淑、安定，因此，在包装图形的表现形式上男性比较喜欢说明性、科幻性、新视觉的表现形式。而女性就较偏向于感情需求，喜欢具象、美好的表现形式，同时还有生理与心理方面的因素，也应在考虑之列。

C、教育背景

人在学习过程中，教育改变了人的观念、气质，同时也改变了对知识的判断标准。由于受教育程度的不同，对于包装表现形式的喜好有极大的差异。学历较高的人，较易接受抽象图形；受教育较少的人，比较喜欢选择容易分辨的写实具象图形。

二、包装图形的表现形式

在包装设计中，主要有下列几种包装图形表现形式，在包装设计上应灵活运用。

1、产品再现：产品再现可以使消费者能够直接了解包装的内容物，以便产生视觉冲击及需求的效果，通常运用具象的图形或写实的摄影图形。如食品类包装，为体现食品的美味感，往往将食物的照片印刷在产品包装上，以加深消费者鲜明的印象，产生购买欲。

2、产品的联想：触景生情即是由事物唤起类似的生活经验和思想感情，它以感情为中介，由此物向彼物推移，从一事物的表象想到另一事物的表象。一般情况下，主要从产品的外形特征、产品使用后的效果特性、产品的静止及使用状态、产品的构成及所包装的成分、产品的来源、产品的故事及历史、产地的特色及民族风俗等方面设计包装图形，来描绘产品的内涵，使人看到图形后就可以联想到包装内容物。

3、产品的象征：优秀的包装设计令人喜欢，令人称赞，叫人忍不住想购买。这种令人不得不喜欢的因素，就是由包装散发出的象征效果。象征的作用在于暗示，虽然不直接或者具体地传达意念，但暗示的功能却是强有力的，有时会超过具象的表达。如在咖啡的包装设计上，以一幅热气腾腾的包装图形来象征咖啡香浓的品质，也象征着青年男女在恋爱的交往与约会中是不可缺少的饮料，用以吸引消费者。

4、利用品牌或商标做图形：利用品牌或商标做产品包装图形，可突出品牌并且增强产品品质的可信度。许多购物袋和香烟包装设计大都采用这种包装图形表现形式。

5、产品的烘托：所谓烘托是将事物的对立面十分突出的表现出来，借此显被，使产品形象更为鲜明、强烈、突出。

6、产品的使用方法：通常，消费者对于新产品所具有的特点不太了解，这就要求借助人为的方法，以种种方式加以说明。但最好的方法莫过于在包装上下功夫，采用包装图形来表达产品的使用方法；以增加产品的说服力，从而引起消费者的兴趣。如方便面包装上印有冲泡过程或使用方法的照片，使消费者预先了解产品的特点。

在包装设计中，包装图形不能单独孤立起来，而应与整体版面布局密切合作，使整体视觉设计趋于完美，从而确立独特的风格。

三、对出口包装的设计

应根据世界各国对图形的喜好与忌讳，选择适宜的包装图形。

在出口包装中，因包装图形触犯进口国忌讳，造成进口货物被当地海关扣留，或遭当地消费者拒用的事例时有发生。因此意融设计长沙品牌设计公司认为，在出口产品包装设计中了解进口国家对包装图形的禁忌至关重要。

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